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作為中國經濟的新亮點，大健康產業是具有巨大市場潛力的新興產業。我國健康養生市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊，預計未來五年將擴大10倍，中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生。在眾多保健品企業中，康力士自1998年被引進中國并在中國創建銷售服務公司以來，企業一直秉承“美國原裝，健康共享”的理念，不斷將優質的原裝進口產品帶給國內消費者。“大健康產業是一個陽光的產業，營養與保健食品最吸引人的部分就在于對所有人都有益處，我會信任維生素礦物質類產品給身體帶來的改變，也感受到了功能性保健食品對身體疾病信號的提前處理效果非常明顯。現在不僅是自己，家人和身邊的很多朋友都在吃康力士的產品。”廣州市康力士保健品有限公司副總經理余悅向南方網記者介紹到。“在歐美發達國家，無論老人、小孩還是成年人，營養補充劑幾乎如一日三餐陪伴他們的生活。預防醫學核心內容其實就是功能性食品替代藥品治療，因為飲食習慣和生活方式并不能保證你身體所需的營養素都及時、足夠的供應，而營養素的缺乏會帶來慢性病是不爭的事實，所以營養與保健食品是真正可以提升生活質量的，尤其25歲以后，人體各項機能開始出現退化，我們需要各種營養素及時補給。改善睡眠、健康骨骼、調節血壓血脂等等都是我們自己和家人要長期面對的課題。”廣州市康力士保健品有限公司副總經理余悅因為心懷責任，做健康行業就成了一種信仰。康力士的董事長郭國平先生曾是一名海軍軍官，如今成為一名優秀的企業家，更多是信仰和責任的羈絆。90年代初，郭總來到美國，在美國健康產業一片繁榮的景象里，看到了中國健康行業的發展空間和未來，他說：“我沒有能力把美國尖端的軍事設備帶回中國，但我可以讓美國人幫我生產與美國市場同步的產品，我要把美國最好的營養素產品引進中國市場，讓中國人和美國人享受同等的健康待遇，讓我們的下一代跟美國人PK,看誰的下一代長的更好。”這是一名中國人對優秀傳承的責任與擔當，也成就了所有康力士人的責任與擔當，讓康力士因為品質，成為行業的標桿。據南方網記者了解，從一開始，康力士便是不走尋常路，當大家對保健食品并沒有清晰的概念時就開始了艱辛的品牌建設之路，康力士專注與品牌連鎖終端合作，在屈臣氏、沃爾瑪一個門店一個門店的設立健康專柜；康力士也是最早開始跟消費者講營養科學、營養與慢性病的關系、營養素跟藥品的搭配使用……都說健康行業不值得這樣的投入，投入太大，產出太少、太慢，可是康力士人卻用這份執著換來了消費者的信任和遠勝廣告的口碑宣傳。誠信鑄品質，康力士從進入中國以來，一直專心做一件事：就是把美國高品質的營養與保健食品引進中國。今日，我們特別邀請了廣州市康力士保健品有限公司副總經理余悅接受專訪。以下是專訪內容：南方網記者：康力士的品牌理念和核心優勢是什麼？應對當前眾多的保健品企業競爭有何新視角？余悅：一如20年前，康力士在中國的企業創始人郭國平先生所堅持的“將凝聚世界最先進科技的營養素帶入中國，讓中國人都能吃的到、吃得起全球最好的營養與保健食品，讓中國人都有強健的體魄伴隨物質、精神文明的成長”，濃縮成今天的一句：美國原裝、健康共享，代表著康力士人融入靈魂的品牌理念。美國，至今依然代表著全球最先進營養科技和最嚴苛的品質監管，康力士起源于美國洛杉磯，選材、研發、生產均在美國本土完成。所有的產品生產全程均經FDA美國聯邦食品藥物管理局嚴格把控，每一批產品的入境都經過中國出入境檢驗檢疫局檢驗合格頒發衛生證書才能進入國內市場銷售，品質保障。因此，康力士最大的核心優勢始終是美國原裝進口的高品質。在當今國內醫藥連鎖渠道國產保健食品大部分進入一種同質化和小部分進入一種過分概念化的環境中，美國原裝進口的高品質產品可謂是獨樹一幟，堅持科學的基礎。我們就是要扛起一桿不一樣的大旗，引領不一樣的趨勢。讓美國原裝進口的高品質深入人心，從而帶動國內整個保健品行業的發展和共榮：當前國內外保健食品眾多的競爭中，美國康力士嚴格遵守GMP生產標準，符合FDA/CFDA雙重認證，并經過了中國出入境檢驗檢疫局的嚴格審查入境，產品品質絕對有保障；美國康力士研發及生產團隊均為國際化，但又不同于其他進口品牌完全照搬西方人種配方，我們大量研究亞洲人種飲食習慣、生活環境、人體機能吸收能力，研發出既符合國際標準又適用于亞洲人種的保健食品。營銷團隊本土化，滿足現階段中國消費者對保健食品在各種不同渠道的購買需求。南方網記者：康力士未來的戰略定位方向在哪里？對企業、行業與社會有什麼價值？余悅：眾所周知，康力士1998年進入中國，砥礪前行20年，企業取得了穩健的發展，品牌贏的了業界的口碑。很多公司20年早不見了，這是因為我們20年的堅持，始終不忘初心，20年堅持做一件事，那就是：把凝聚美國百年膳食營養補充劑精華的產品帶到中國，讓國人能夠同步享受到世界最先進科技和最高品質的營養保健食品。未來，我們依然堅持這樣一個不變的戰略方向。我們覺得這是一件非常有價值有意義的事情：健康自己，健康家人、健康國人。同時用美國人對營養素研究最前沿的理念去影響消費者，影響整個行業。引領中國消費者天然、營養、健康、均衡的高品質生活方式的同時也讓國人學習到這種做營養素更嚴謹，更認真，更苛刻的科學態度。南方網記者：環境污染與健康意識以及人口老齡化提高了人們對保健的潛在需求，康力士主打的產品是？針對老年人的產品多嗎？余悅：環境污染和老齡化這是中國發展未來30年必須面對的重要課題，環境污染帶來的部分營養素不平衡和缺失、人口的老齡化需要我們面對何解決的健康問題，我們深知市場的需求，責任沉重但必需擔當，基礎營養素如維生素、礦物質、蛋白質類營養補充劑和針對中老年人健康問題如調節血脂、改善睡眠、養護骨關節類的產品都是康力士的主打產品。心腦血管健康問題部份，這是老年人常見病的高發地帶、甚至從中年人的血壓血脂異常開始，我們的明星產品三文魚油維生素E軟膠囊和磷脂膠囊的協同作用，適合我們30歲以后的人群長期服用，從人到中年的預防到老年三高人群的調節，可以守護我們幾十年的心血管健康；特別值得驕傲的是我們的康力士三文魚油維生素E軟膠囊有別于市場上眾多的魚油膠囊，來自北冰洋的深海野生的冷生三文油，純度含量高，純正天然，受到很多服用近20年的老顧客無比推崇；在健康骨骼方面，康力士更是有一款補鈣類出類拔萃的產品：康力士牛乳鈣片，從新鮮牛奶提取，真正的高含量、易吸收、口感好，能夠滿足每個年齡人群對優質鈣源的需求，被很多媽媽愉快的稱為“寶寶的最愛”。南方網記者：通過互聯網關注健康養生的人群月度活躍用戶超過1000萬人，那么相對于傳統業務模式，在互聯網+浪潮下運營模式有什麼創新？余悅：目標我國保健食品市場規模已過萬億元，城市居民年人均過千元，而且18-45歲的中青年人成為了消費主體，他們習慣運用互聯網了解社會信息，加上國家大力推廣互聯網購物及跨境電商消費，確實對傳統業務模式產生了一定的影響。但大部分保健食品及保健養生消費，依舊是傳統業務模式，面對通過互聯網關注健康養生的人群月度活躍用戶超過千萬人的優質傳播途徑，我司也建立了互聯網銷售渠道，但銷售的產品與線下銷售有所區分，這樣可以合理的滿足不同消費者的不同需求。同時我司也利用互聯網進行品牌認知、產品知識、健康常識等方面的傳播，讓更多的消費者了解康力士品牌，了解康力士的產品，引導消費者根據自身健康需求來選擇合適的保健食品。南方網記者：今年，“健康中國”一詞還寫入了政府工作報告。“十三五”規劃綱要也將“推進健康中國建設”納入其中。對重點發展的大健康產業未來有何展望？余悅：這對整個健康行業都是一個重大的利好，也是強大中國發展到一定階段的必然趨勢，必將引領整個健康產業更良性更規范化的發展。我們知道在我們這個行業曾經也出現過很多的以次充好，假冒偽劣等不誠信、不健康的現象，甚至當初我們的董事長選擇把康力士這么高端、高品質的產品引入中國時，開啟了營養與保健食品在中國的品牌化運作，有很多人表示并不理解，盡管營養補充劑在預防醫學上的應用在歐美國家已經非常成熟，但總覺得花這么高的成本去影響中國人還是吃力不討好。但我們相信健康行業成為真正意義上的民生產業這是大趨勢，大方向，利國利民。現在看來：我們的行業正處在規范保守到開放發展的關鍵階段，我們期待國家政策帶來的整個行業規模化發展的同時，我們更期待行業規范后帶來的高品質良性發展。這就是我們現在各行各業都在說的——消費升級！產品品質要升級，品類要升級，我們的消費理念等諸多領域都在進行全方位的升級。我們期待真正的“健康中國”！編輯：潘沈思

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